A João Sousa Brand, além de uma marca de moda portuguesa, tem como objetivo alertar para os problemas da sociedade, ambientais e culturais em Portugal e no mundo. De volta as raízes, e de uma prática que o criador têm desde muito novo, o designer desenvolveu uma coleção especial para promover a educação, a criatividade e arte nas crianças e nos jovens da instituição Asas, em Santo Tirso ( terra natal do designer). O Asas têm como missão “capacitar cidadãos de pleno direito, protegendo os grupos mais vulneráveis da comunidade, principalmente as crianças e os jovens, priorizando uma cultura de prevenção dos maus tratos, prestando serviços nas suas diferentes valências e desenvolvendo programas integrados de intervenção”. 
Presente no ADN da marca, esta coleção intitulada “Não feches os olhos”, surge como uma metáfora à palavra “IGNORAR”. As palavras escolhidas para esta primeira coleção solidária foram a Cultura e o Amor, expressões e sentimentos importantes para incutir desde cedo na educação de um cidadão. 
Juntos podemos tornar a vida destas crianças e jovens mais felizes. 30% do Valor das peças reverterá a favor do Asas, tendo a JSB a missão de entregar material escolar necessário as crianças e jovens do Asas com o valor angariado.